Každý podnikateľ stojí pred otázkou: kam dať peniaze na reklamu, aby priniesla čo najviac zákazníkov? Tradičná reklama, ako sú billboardy, je na Slovensku stále veľmi populárna. Na druhej strane, čoraz viac firiem presúva svoje rozpočty do online reklamy, najmä na sociálne siete. Ktorá možnosť je pre vás lepšia?
Billboard je obrovská plocha, ktorú si nemožno nevšimnúť. Najčastejšie stojí pri frekventovaných cestách alebo v centrách miest.
Vidia ho denne tisíce ľudí.
Pôsobí „prestížne“ – veľká plocha dodáva značke dôveryhodnosť.
Jednorazová investícia – zaplatíte mesačný prenájom a dizajn.
Cielenie je slabé – reklamu vidia všetci, aj tí, ktorých váš produkt nezaujíma.
Cena nie je nízka – v mestách môže prenájom stáť stovky až tisíce eur mesačne.
Úspech sa ťažko meria – neviete presne, koľko ľudí prišlo vďaka billboardu.
Billboard sa preto oplatí najmä firmám, ktoré chcú budovať povedomie o značke vo veľkom (napr. mobilní operátori, banky, supermarkety).
Facebook, Instagram či TikTok dnes umožňujú zasiahnuť presne definovanú skupinu ľudí. Nemusíte míňať tisíce eur, aby reklamu videli práve tí, ktorí sú pre vás dôležití.
Dokonalé cielenie (vek, záujmy, poloha, správanie).
Flexibilný rozpočet – začať môžete už od 1–2 € denne.
Rýchla spätná väzba – hneď vidíte, či reklama funguje.
Možnosť testovania – skúsite viac vizuálov a zistíte, čo zaberá.
Krátka pozornosť – ľudia scrollujú rýchlo, musíte zaujať okamžite.
Vyžaduje si pravidelnú správu – nestačí nastaviť reklamu raz a zabudnúť.
Konkurencia je veľká – na sociálnych sieťach inzeruje čoraz viac firiem.
Sociálne siete sú ideálne pre malé a stredné podniky, ktoré chcú získať priamych zákazníkov – či už ide o kaviareň, salón, e-shop alebo lokálnu službu.
Billboard: napríklad prenájom plochy v Bratislave môže stáť 700–1500 € mesačne. Ak pridáte dizajn a tlač, celkové náklady sú ešte vyššie. Získať spätnú väzbu je takmer nemožné – iba odhadujete podľa predaja.
Sociálne siete: s rozpočtom 200 € mesačne môžete zasiahnuť desaťtisíce ľudí, pričom presne viete, koľko kliklo, koľko nakúpilo alebo si rezervovalo službu.
Ak ste veľká značka, ktorá chce byť viditeľná všade.
Ak spúšťate masívnu kampaň (napr. nové nákupné centrum).
Ak chcete budovať imidž – billboard pôsobí dôveryhodne a prestížne.
Ak ste menšia firma alebo e-shop a potrebujete priamo získať zákazníkov.
Ak máte obmedzený rozpočet a chcete presne merať výsledky.
Ak chcete reklamu prispôsobovať – napríklad testovať rôzne vizuály.
Billboardy aj sociálne siete majú svoje miesto. Billboard dodá značke veľkú viditeľnosť a pôsobí prestížne, ale je drahý a ťažko merateľný. Sociálne siete vám umožnia zacieliť presne na vašu cieľovú skupinu a sledovať výsledky v reálnom čase – navyše aj s malým rozpočtom.
Pre väčšinu malých a stredných firiem sú preto sociálne siete efektívnejšou investíciou.